On parle de plus en plus de produit innovant et d’innovation pour que les entreprises restent compétitives ou encore pour que l’Homme réduise son impact sur le changement climatique. Les produits innovants font désormais partis du paysage et il devient rare de voir des entreprises qui fonctionnent bien sans innover !

L’innovation produit amène des avantages économiques mais pas seulement : elle permet également de répondre toujours mieux aux besoins des utilisateurs, diminuer l’impact environnemental des produits fabriqués ou des services proposés. Mais en fait…

C’est quoi un produit innovant ?

On considère comme produit innovant tout produit apportant quelque chose de nouveau sur le marché. Par « nouveau », cela peut être une nouvelle fonctionnalité, une nouvelle utilisation possible pour l’utilisateur, un nouveau matériau rendant le produit différent…

Une innovation peut être un produit ou un service innovant. Par exemple, pour écouter de la musique, il fallait utiliser un CD dans les années 90 (produit), puis depuis environ 2010, c’est grâce à une application mobile du type Deezer que l’on peut accéder à tout un catalogue de musiques (service innovant).

Grâce à l’innovation, les entreprises répondent de mieux en mieux aux besoins des utilisateurs. Elles trouvent des solutions de plus en plus performantes, facilitent l’utilisation, apportent de la valeur supplémentaire…

Reprenons l’exemple de l’écoute de la musique : les applications mobiles permettent d’écouter rapidement de la musique (en quelques clics), facilement (besoin seulement d’un smartphone), et en plus elles vous permettent d’accéder à presque toutes les musiques du monde entier sans que ce soit des produits matériels comme pour les Cds, donc :

• pas de problème de stockage

• pas de production nécessaire donc probablement moins d’impact environnemental

• offre beaucoup moins chère

• …

10 exemples de produit innovant

Pour proposer une nouvelle offre autour d’un produit innovant, soit on recrée un produit de A à Z, soit on travaille un composant, soit l’innovation demande de travailler sur plusieurs produits... Voici quelques exemples dans le domaine de la glisse et des sports outdoors, où je vais vous expliquer comment les marques ont innovées et réussies :

1. Premier produit innovant : le truck de surfskate

Le surfskate s’est beaucoup démocratisé depuis 2015 avec de nouveaux mécanismes qui sont arrivés sur le marché : Yow, Smoothstar, Swell Tech… Chacun ayant son propre système breveté et proposant un feeling différent (plus ou moins de sensibilité, plus de renvoi…).

L’objectif de toutes ces marques est de proposer des sensations similaires au surf mais cette fois-ci sur le bitume ! Lorsque les conditions ne permettent pas de surfer ou lorsque vous disposez de peu de temps, vous pouvez trouver un spot proche de chez vous et avoir des sensations similaires.

Le système Waterborne, ci-dessus, est une innovation intéressante car cette marque a choisi de développer uniquement l’interface entre la planche et le truck de skate. Le système s’utilise avec un truck de skateboard classique et la suppression de cet élément leur permet de proposer un tarif défiant toute concurrence.

2. 2nd produit innovant : la tente 2 secondes

Connue de tous, la tente 2 secondes a amené de nombreuses personnes à dormir sous une tente en facilitant considérablement l’étape du montage. Plus rapide et très simple, c’est seulement en changeant radicalement le montage que Quechua a révolutionné le marché des tentes.

Plus récemment, ils se sont mêmes attaqués à un autre gros obstacle des personnes réticentes à dormir sous tente en sortant leur option “Fresh and black” : la chaleur et la luminosité qui arrivent au lever du soleil en plein été. Une compréhension fine des besoins et un design produit pertinent, le combo gagnant pour une innovation réussie.

3. Les lunettes de soleil Ombraz

Sur ces lunettes, l’innovation porte sur l’utilisation et le côté incassable : on porte ces lunettes comme un masque de ski pour plus de confort et lorsqu’on ne les utilise pas, on peut les mettre dans sa poche ou les suspendre à son retroviseur dans une voiture ou à son mousqueton si on fait de l’escalade.

Et bien sûr le style a été travaillé car il est important pour ce type de produit. Pour arriver à cette utilisation voulue, c’est (presque) uniquement le cordon qui a été travaillé ! Un exemple qui montre qu’un seul composant peut-être retravaillé pour que le produit complet représente une innovation.

4. La fixation pour trucks de skate

Produit innovant dans le milieu du skateboard : une fixation pour trucks. Le produit permet de changer ses trucks et ses roues en quelques secondes et sans outil. Vous avez alors la possibilité de passer du skate au cruiser au surfskate… tout en restant sur la même planche.

Sans la fixation, le démontage des trucks n’est pas si compliqué (il y a 8 boulons) mais cela prend 5min et il faut un outil spécifique. Il est donc rare de voir quelqu’un le faire plusieurs fois par jour. C’est en jouant uniquement sur cet obstacle et toutes ses conséquences (frustration de ne pas avoir les bonnes roues adaptées au spot que l’on a devant soi, joie de pouvoir changer de trucks plusieurs fois dans la journée…) que l’innovation a montré de l’intérêt.

Le produit est très utile pour ceux qui veulent varier les pratiques ou ceux qui se déplacent en skate, les roues de skate étant très dures et donc inconfortables.

Les pièces sont adaptées à tous les trucks et se montent sur n’importe quelle planche. En plus elles sont très légères, une centaine de grammes, ce qui ne se sent absolument lorsque vous skatez. BONUS : les pièces sont éco-conçues et la marque est française !

5. Le casque de vélo pliable

Produit innovant à destination de ceux qui se déplacent en vélo. Le fait qu’un casque ne se plie pas et soit encombrant amène de nombreux cyclistes à ne pas porter de casque ! C’est en comprenant cet obstacle que la marque Overade a développé ce casque pliable qui tient dans une main lorsqu’il est plié.

6. L’aileron avec moteur électrique pour le surf

Le surf est un sport nécessitant une bonne condition physique pour prendre les vagues. Cet aileron motorisé permettrait aux débutants de prendre 3 fois plus de vague !

La frustration est énorme pour un débutant qui n’arrive pas à prendre une seule vague lorsqu’il part faire une heure de surf. C’est en proposant une solution à cette frustration que ce produit innovant a connu un succès énorme sur les plateformes de crowdfunding : plus de 11 500 ailerons ont été vendus sur Kickstarter et Indiegogo.

7. Le skate en plastique recyclé

Voici un exemple d’innovation écologique : la forme du skate et les figures qu’il permet n’ont pas changé, par contre son impact environnemental est très réduit car il est entièrement en plastique recyclé (habituellement les skateboards sont en érable canadien).

La technique pour fabriquer ces skateboards est en open-source pour que le plus de plastique finisse recyclé. Même si nous arrêtions de produire du plastique, il reste d’après eux plus de 6 milliards de tonnes de plastique dans le monde qui peut être recyclé et transformé en objets comme ces skates.

Cet exemple nous montre que l’innovation peut porter uniquement sur le matériau et changer ainsi l’image du produit.

8. Le Step-on de Burton

Cette fixation de snowboard permet un “serrage” rapide et sans se baisser. A la sortie du télésiège, c’est toujours les snowboardeurs qu’on attend, les skieurs n’ayant pas besoin de déchausser leurs skis.

Cette innovation a pourtant existé bien auparavant mais la neige pouvait venir empêcher le blocage et le maintien était limité. C’est au bout de nombreuses d’années de recherche et développement que Burton a sorti cette fixation révolutionnaire.

Ici l’innovation a nécessité le développement de la fixation et de la chaussure complémentaire. Plus de temps de développement mais un produit remplissant parfaitement ses fonctions au final !

9. Une voiture électrique plaisante à conduire

Enfin une voiture s’attaquant au problème écologique majeur des véhicules : le poids ! “La bagnole” ne pèse que 283 kgs (la moyenne étant à 1240 kgs), possède le strict minimum de fonctionnalités, électroniques… pour se focaliser sur la fonction principale d’une voiture : la conduite !

Cette voiture a été designé pour réaliser les trajets quotidiens et profiter de chaque virage. Les sensations ont été travaillées en jouant sur la direction, en enlevant les portes et fenêtres pour sentir l’environnement.

C’est une direction opposée aux voitures actuelles et il y a grande chance que cela fonctionne quand on sait que la plupart des trajets ne sont que de quelques kilomètres.

10. Le truck de longboard électrifié

Dans ce produit innovant, toute l’électrification du skateboard est présente dans le truck et les roues, rien n’est visible et le truck paraît être un truck classique de longboard. La planche complète est donc bien plus esthétique et tous les composants électriques sont mieux protégés.

Problème potentiel de cette innovation : le prix. La recherche et développement a été importante sans aucun doute et la fabrication représente potentiellement des coûts très importants par rapport à une demande assez restreinte.

Pourquoi créer un produit innovant ?

L’innovation permet d’apporter une nouvelle valeur à votre utilisateur. Pour répondre à son problème, le prospect aura en général le choix entre différentes offres. Votre innovation vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

Mais attention, l’innovation seule n’est souvent pas suffisante pour réussir. Votre produit innovant doit répondre à un problème qui concerne suffisamment de personnes et pour lequel la concurrence n’est pas trop importante.

Il faut également faire connaître votre produit innovant, première étape obligatoire pour que les intéressés achètent ensuite votre produit. Promouvoir votre innovation est essentielle même si elle est considérée comme « géniale » par certains. Cela peut passer par internet (réseaux sociaux, réseaux de recherche…), par des publicités télé, des événements type salons ou compétitions…

J’ai écrit d’autres articles pour vous aider à créer votre produit innovant :

• Comment tester (vraiment) votre idée de produit innovant -> Article

• Comment créer votre produit innovant -> Article

• Combien coûte le développement d’un produit innovant ? -> Article

Si vous avez des questions ou des remarques, n’hésitez pas à me contacter ou laisser un commentaire.