Combien coûte le développement d’un produit innovant ?

Vous avez une idée de produit innovant et vous vous demandez combien cela vous coûterait pour la concrétiser ? C'est une question qui revient souvent, et pour cause : le développement d'un produit innovant peut représenter un investissement significatif et il est important d’avoir un ordre de grandeur avant de se lancer. En réalité, chaque projet est unique, mais il est prudent d'estimer que cela nécessite un budget conséquent, en moyenne de plusieurs milliers / dizaines de milliers d'euros.

Dans cet article, nous plongeons dans le monde complexe du développement de produits innovants pour répondre à cette question cruciale : combien cela coûte-t-il réellement ? Nous explorerons les différents aspects à prendre en compte pour estimer votre budget de développement, ainsi que les options de financement possibles pour concrétiser votre vision.

Votre idée ne vaut rien, tant qu’elle n’a pas été développée.

Oui, vous avez bien lu : votre idée de produit innovant ne vaut rien car personne (même vous) ne peut être sûr qu’elle est bonne et qu’elle se vendra par milliers. Vous ne pouvez pas en être sûr avant de l’avoir commercialisée.

Pour en arriver là, il faut prototyper votre idée plusieurs fois jusqu’à arriver au produit fini qui vous convient. Et c’est là que les obstacles vont apparaître, qu’il faudra dépenser de l’argent pour continuer le développement.

De plus, votre idée va probablement évoluée lorsque vous allez la confronter aux potentiels intéressés. En fonction de leur retour, vous aller adapter sa conception. Si vous ne le faites pas, il y a grande chance que personne n’achète votre produit.

Les différents coûts pour développer un produit innovant

Voici une liste des frais que vous pouvez prévoir pour estimer le coût de développement de votre produit :

• Recherche utilisateurs : création d’un questionnaire, récupération de réponses de personnes intéressées, interview d’une dizaine de personnes très intéressées par le projet.
  
  Coûts à prévoir : diffusion du questionnaire grâce à des publicités (à moins que vous ayez une grosse communauté et que vous n’ayez pas besoin de faire de publicités), création de visuels pour les publicités Facebook…
  

• Conception et prototypage : réalisation de prototypes (il n’y en a jamais qu’un) : soit vous testez différents designs, soit vous allez faire d’abord du prototypage rapide avant de prototyper dans le matériau que vous désirez qui coûte plus cher à être façonné.
  
  Coûts à prévoir : chaque prototype à réaliser, les CAOs (conception assistée par ordinateur) à réaliser en amont pour pouvoir prototyper vos pièces ou le logiciel de CAO si vous le faîtes vous-mêmes (abonnement gratuit possible avec Fusion 360).
  

• Création de supports pour montrer votre travail : site internet, page Facebook, compte Instagram… Ils sont essentiels pour montrer ce que vous faîtes, l’expliquer, créer une communauté autour de votre projet.
  
  Coûts à prévoir : nom de domaine, abonnements ou frais liés à la création du site internet, médias (photos ou vidéos) si vous souhaitez payer un photographe pour montrer au mieux votre produit et à quoi il sert.
  

• Test de votre produit innovant : soit vous avez des personnes qui ont déjà répondu à un questionnaire qui accepte de tester, soit il faut que vous en trouviez des nouveaux. Pour cela, soit vous essayez de trouver les gens en vous rendant sur place (ex : stade de foot si vous proposez un produit pour le foot), soit vous faîtes de nouveau de la publicité.
  
  Coûts à prévoir : déplacements ou publicités.
  

• Promotion de votre produit innovant une fois qu’il est prêt : une fois que vous aurez un prototype qui vous convient à vous et vos futurs utilisateurs, vous allez essayer de le vendre. Que vous vouliez faire une campagne de crowdfunding ou le vendre à l’unité petit à petit, il vous faudra faire de la publicité et donc réaliser des médias (photos et vidéos), probablement réaliser ou retravailler votre site internet. J’ai écrit un article complet sur le sujet.
  
  Coûts à prévoir : publicités, médias, coûts pour avoir un article sur un site internet spécialisé, réalisation ou étoffement du site internet. Les publicités coûtent chères mais elles sont essentielles pour faire connaître votre innovation au plus grand nombre.
  

• Protection de votre idée et produit : pour protéger vos idées, la forme de votre produit ou son fonctionnement, votre marque... Vous devrez passer par l’INPI. Les frais de dépôt ne sont pas forcément importants. C’est la rédaction qui pourra s’avérer compliquée pour le brevet.
  
  Coûts à prévoir : frais de dépôt, de 15€ pour l’idée jusqu’à plusieurs centaines d’euros pour la marque ou le modèle, et plusieurs milliers d’euros pour le brevet. Et cela peut être encore plus si vous souhaitez étendre votre protection à l’international.
  

• Administratif : création de société, ouverture d’un compte bancaire, déclaration comptable... Sur une année, vous en aurez pour plusieurs milliers d’euros (tout dépend de votre comptable qui représentera la plus grosse part).

Dans cette liste, je ne parle pas de temps homme ou de frais lié à la prestation d’une personne externe : c’est vous qui faîtes tout ! Cela veut dire que vous êtes ingénieur / designer + UX researcher + graphiste + Photographe / vidéaste + expert marketing digital… Ce qui est assez rare.

En moyenne, un prestataire auto-entrepreneur vous facturera 300€ HT la journée de travail. Essayez de trouver quelqu’un qui aime votre produit et qui est intéressé par vous aider sur le long terme pour diminuer vos coûts. L’échange de parts d’entreprise est également un gros levier.

Les principaux coûts d’un nouveau produit

Comme dit précédemment, le principal coût sera de payer des prestataires si vous ne faites pas le développement de votre produit innovant vous-mêmes.

Ensuite, les deux principaux postes de dépense seront le prototypage et la diffusion de votre offre innovante. Dépenser plusieurs milliers ou dizaines de milliers d’euros pour concevoir un fabriquer un produit est tout à fait normal. Pour diffuser et vendre votre innovation, vous pouvez également dépenser beaucoup en publicité. Tout dépend du nombre de ventes que vous voudrez faire.

La clé pour diminuer vos dépenses :

• prototyper petit à petit pour valider ses hypothèses et limiter les dépenses qui n'amènent pas de résultats

• faire des pré-ventes le plus rapidement possible pour vérifier que votre produit innovant se vend

Les solutions pour financer le développement de votre produit innovant

Si vous n’avez pas le budget pour développer votre produit innovant, voici différentes solutions qui pourront vous aider à trouver du budget ou à diminuer vos dépenses :

• La Love money : c’est l’argent que vous pouvez récupérer grâce à vos proches. Cet argent peut être donnée ou reçue comme un prêt à taux zéro : vous rembourserez la personne concernée dès que vous le pourrez.

• Les subventions : beaucoup de subventions existent pour encourager l’innovation. Pour cela il faut créer un beau dossier et cela demande généralement un capital de départ. Par exemple, la bourse French Tech délivrée par la BPI aide les jeunes entreprises innovantes (moins d’1 an) avec un montant maximum de 30 000 €, à hauteur du capital de l’entreprise.

• Proposer votre projet à une école d'ingénieurs : les élèves ingénieurs travaillent toujours sur des cas concrets. Votre projet peut-être proposé à des élèves qui travailleront dessus pendant plusieurs cours voire mois. Cela peut déjà vous donner des pistes ou un retour par rapport à la faisabilité ou la désirabilité de votre produit. Il existe la même chose avec les écoles de commerce qui peuvent plutôt travailler sur votre business model, vos canaux de vente, votre communication…

• Trouver un associé designer / ingénieur : si vous trouvez un associé pouvant développer votre produit, alors toutes les heures passées sur le développement ne seront pas à payer. Votre associé peut également avoir des fonds qu’il injecterait dans la société et qui serviraient à développer le projet.

• Faire des choses vous-mêmes et vous former si besoin. Actuellement il existe de nombreuses formations, à réaliser en présentiel ou distanciel. Votre produit nécessite un procédé de fabrication que vous ne maîtrisez pas ? Trouvez une formation qui vous permettra de faire cette partie vous-mêmes.
  Vous ne maîtrisez pas le marketing digital ? Trouvez une formation pour gérer vos publicités vous-mêmes.

• Trouver des personnes passionnées voulant bien vous aider gratuitement ou presque. Offrez au moins le futur produit auquel ils auront participé.

Vous souhaitez développer un produit innovant ? N’hésitez pas à nous contacter pour en discuter ou posez votre question en commentaire.