Comment structurer son gestionnaire de publicités Facebook / Instagram ?
La structure de votre gestionnaire de publicités (ou Facebook ads manager en anglais) peut avoir de grosses conséquences sur vos résultats sur le long terme. En ayant la bonne structure, l’algorithme va comprendre les résultats que vous souhaitez avoir pour chaque campagne et ainsi les optimiser. Découvrez dans cet article la structure optimale à avoir.
Structurer son gestionnaire pour Facebook et pour soi
Adopter la bonne structure de compte va faciliter la compréhension à Facebook mais cela va également vous permettre de mieux analyser vos résultats.
Avoir un gestionnaire bien organisé permet d’accéder aux résultats rapidement, limite les erreurs de lecture ou de calculs s’il faut par exemple additionner plusieurs résultats.
L’analyse des résultats est un pilier d’une campagne Facebook / Instagram réussie. C’est grâce à elle que vous allez améliorez vos résultats petit à petit en améliorant chaque paramètre de votre campagne.
Simplifier son compte publicitaire
Une des règles données par Facebook dans son “Power 5” est de simplifier son compte publicitaire au maximum. Donc 1 objectif de campagne = 1 campagne.
Si vous souhaitez viser plusieurs audiences, essayer de le faire au sein d’une même campagne. Vous pouvez mettre plusieurs ensembles de publicités dans une même campagne.
Pareil pour les publicités : si vous souhaitez faire tourner plusieurs publicités en même temps, essayez de les mettre au sein du même ensemble de publicités.
Non seulement l’algorithme ne va pas comprendre pourquoi vous avez créé plusieurs campagnes ou ensemble de publicités (et vos résultats devraient donc être moins bons) mais en plus vous aurez beaucoup plus de mal à analyser vos résultats vous-mêmes.
Réduire le nombre d’éléments
Vous allez constamment chercher à réduire le nombre de publicités ou ensembles de publicités. Il ne sert à rien de faire tourner des publicités ou ensembles de publicités identiques en même temps.
Réduire le nombre d’ensembles de publicités
N’écoutez pas les marketeurs qui vous disent avoir trouvé l’astuce pour contourner un bug venant de l’algorithme de Facebook, en lançant plusieurs ensembles de publicités identiques en même temps puis en gardant celui qui fonctionne le mieux ensuite :
Vos publicités vont s’auto-concurrencer, vous allez alors payer plus cher ;
Vous allez retargeter les personnes visées par d’autres ensembles de publicités et vos résultats seront donc trompeurs. Et souvenez-vous, l’analyse est un pilier de votre campagne !
Si jamais un ensemble de publicités vous montrent des résultats beaucoup moins bons que d’habitude (cela veut dire que vous avez déjà fait tourner cet ensemble de publicités à l’identique), vous pouvez alors vous permettre de le mettre en pause et le dupliquer. Mais je vous le dis d’expérience car je l’ai eu fait, cela n’arrive (presque) plus.
3 ensembles de publicités par campagne
Généralement, on met 3 ensembles de publicités complémentaires par campagne. Chaque ensemble de publicités comporte la ou les mêmes publicités, les mêmes paramètres sauf l’audience. Pour les comptes qui ont déjà dépensé pas mal de budget en pubs Facebook et qui possède donc un certain nombre de clients, on met les 3 audiences suivantes :
Une audience définie par les centres d’intérêts
Une audience lookalike des clients
Une audience ouverte, où l’on ne met aucun critère de ciblage : on laisse Facebook faire.
En mettant le CBO (Campaign Budget Optimisation ou désormais “Budget de campagne Advantage”), Facebook répartira votre budget de campagne entre les 3 ensembles de publicités et théoriquement il dépensera le plus là où les résultats sont les meilleurs.
Réduire le nombre de publicités
Comme pour les ensembles de publicités, on ne met pas deux publicités identiques au sein du même ensemble de publicités. Si on veut créer des variantes de textes que ce soit pour le texte principal, le titre ou la description, on créera plutôt des variantes au sein d’une même pub, en cliquant sur “Add text option”.
Vous souhaitez optimiser les résultats de vos campagnes Facebook ? N’hésitez pas à lire mon article complet sur le sujet. Si vous avez une question ou besoin d’aide, n’hésitez pas à me contacter.